Byron Lars comenzó a diseñar bajo su propia marca en 1991 con una pequeña colección de ropa deportiva centrada en lo que Lars llama " clásicos americanos retorcidos ". Inspirándose en fuentes tan improbables como la chaqueta de caza de su abuelo, Byron la cruza con una proporción de "Dior New Look" para crear un híbrido entre la Duquesa de Windsor y Field y Stream.
Yuxtaposiciones como la anterior, o como tomar una camisa de vestir de algodón para hombre y luego distorsionarla hasta el punto de parecerse a un pareo de Dorothy Lamour, se han convertido en la marca registrada de Byron Lars. "Cuando la moda vanguardista está impregnada de algo familiar, se vuelve mucho menos alienante para el público consumidor", dice Lars.
Después de sólo su segunda temporada en el negocio, Women's Wear Daily aclamó a Byron como "Novato del año ". Su línea fue adquirida inmediatamente por minoristas tan prestigiosos como Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bloomingdale's, así como por otras cien tiendas especializadas en todo Estados Unidos, además de cierta distribución en el Reino Unido y Francia.
" Lo vi hace unos días y quedé impresionado ", exclama Kal Ruttenstein, vicepresidente senior y director de moda de Bloomingdale's, refiriéndose a la principal colección de otoño de Lars. "Tiene el punto de vista más fresco de todos los jóvenes diseñadores estadounidenses".
La gama de diseños de Byron se hizo más evidente en sus presentaciones en la pasarela Seventh on Sixth en las que creó accesorios como meros accesorios de desfiles de moda, solo para atraer la atención de los licenciatarios en bolsos, pieles y sombreros. Su notoriedad también lo llevó a diseñar una edición limitada de muñecas Barbie de diseñador para Mattel.
Al finalizar el contrato de sus licenciatarios, Byron decidió desviar su energía de la colección de diseñador y centrarse en una línea contemporánea y una estructura de precios. "Quería que se tratara más de la ropa y menos del 'hype'", dice Lars. Esta redirección fue el comienzo de "Byron Lars Beauty Mark". Inicialmente una oferta basada en camisas de algodón y lycra, Beauty Mark se inspiró en las camisas y vestidos camiseros de la colección anterior que pusieron al diseñador en el mapa (solo que esta vez, sin el elevado precio). Desde sus inicios, Beauty Mark ha disfrutado de ocho años de éxito y ahora está ampliando su línea de productos para incluir prendas de punto, ropa deportiva y vestidos, además de las camisas elegantes y sexys por las que la línea es muy buscada.
